인플루언서 마케팅이 처음이세요?

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소셜 미디어 특히 유튜브와 인스타그램의 폭발적인 성장으로 생겨나게 된 크리에이터들이 digital-first혹은 mobile-first세대들의 전폭적인 지지와 신뢰를 받게 되면서 "인플루언서"라는 집단이 생기게 되었어요. 이른바 유튜버로 불리는 사람들은 자신만의 전문 컨텐츠 영역을 개발하고 성장하면서 기존 미디어 시장을 송두리째 흔들게 되었죠.

이를 본 브랜드들은 고객을 만나 브랜드의 이야기를 들려주기위해 인플루언서들과의 협업이 이젠 선택이 아니라 필수임을 알게 되었어요. 왜냐하면, 상당수의 성공적인 브랜드들이 인플루언서들을 통해서 자신들의 브랜드를 인플루언서를 통해 홍보하고 또 같이 성장하는것을 보고 있기 때문이에요. (예시) 에버그린 콘텐츠가 뭔가요? 인플루언서 마케팅으로 어떤 효과를 기대할수 있나요?

그런데 문제는, 새롭게 시작하는 신생 브랜드들이나 인플루언서 마케팅을 처음 접하는 브랜드들에게 인플루언서 마케팅은 아직도 미지의 신세계로 느껴진다는거에요. 왜일까요?

또한, 우리 브랜드와 가장 잘 맞는 인플루언서를 찾고 싶은데, 너무 많은 인플루언서들이 있는데다, 어떤 기준으로 찾아야할지 막막하고 또한 기준을 알아도 핵심 데이터를 수집하기가 아주 어렵기도 해요. 또한, 성공 사례를 이른바 복붙하는걸로는 동작하지 않는게 큰 어려움이에요. 우리 브랜드는 우리만의 색깔이 있죠. 그래서 고객들이 우리를 찾는거구요. 해서 인플루언서 마케팅도 우리만의 성공방정식을 찾아야 해요.

인플루언서 마케팅은 성공 방정식만 찾으면 비용대비 광고 효과가 어마어마해요. 그럼 그 성공 방정식을 어떤 방식으로 찾을수 있는지 제가 설명해 드릴께요.

인플루언서 마케팅의 궁극적인 목적은 무엇인가?